Cụ thể, tại báo cáo mới được Counterpoint Research công bố, kết thúc tháng 8, Xiaomi đã vượt qua Apple để trở thành hãng smartphone lớn thứ 2 trên thế giới về doanh số và chỉ xếp sau Samsung.
Mặc dù doanh số bán hàng trong tháng 8 của Xiaomi không có nhiều thay đổi so với tháng trước đó, nhưng doanh số của iPhone sụt giảm nên đã tạo điều kiện để hãng điện thoại Trung Quốc bứt lên. Mức tăng trưởng của Xiaomi trong nửa đầu năm 2024 cũng đạt 22% so với cùng kỳ năm ngoái về doanh số bán hàng.
 |
Doanh số bán hàng trong tháng 8 của ba ông lớn trên thị trường smartphone. Nguồn Counterpoint. |
Theo báo cáo, có một số yếu tố chính thay đổi từ bên trong lẫn ngoài đã chắp cánh cho màn "lật đổ" của Xiaomi.
Về công tác nội bộ, Xiaomi đã thực hiện một số điều chỉnh quan trọng trong chiến lược sản phẩm của mình. Thay vì tung ra nhiều mẫu mã như trước đây, công ty đã giảm số lượng sản phẩm cho mỗi phân khúc. Điều này giúp Xiaomi tập trung nguồn lực vào việc phát triển những sản phẩm chất lượng cao hơn, đồng thời đơn giản hóa quá trình ra quyết định cho người tiêu dùng.
Cùng với đó, hãng điện thoại đã đặt cược lớn vào phân khúc cao cấp với các thiết bị đầu bảng hấp dẫn. Chiến lược này đã thu hút được sự chú ý của những khách hàng thường mua sản phẩm cao cấp, một thị trường vốn được coi là lãnh địa của Apple và Samsung. Bằng cách nâng cao chất lượng và đổi mới công nghệ, Xiaomi đã tạo ra sự cạnh tranh đáng kể trong phân khúc này.
Hiện tại, Xiaomi đang cung cấp một số "điện thoại chụp ảnh" tốt nhất trên thị trường, thu hút những người đam mê nhiếp ảnh di động. Ngoài ra, công ty cũng đang phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực thiết bị gập, với việc tích hợp nhiều đổi mới mạo hiểm hơn so với đối thủ cạnh tranh như Samsung. Sự kết hợp giữa khả năng chụp ảnh xuất sắc và thiết kế đột phá đã giúp Xiaomi tạo ra sự khác biệt trên thị trường.
Không chỉ vậy, hãng còn đã bù đắp doanh số trì trệ trên thị trường điện thoại truyền thống bằng cách tăng doanh số tại Mỹ Latinh thông qua các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Chiến lược này cho thấy khả năng thích ứng và mở rộng thị trường của Xiaomi, giúp công ty không phụ thuộc quá nhiều vào một khu vực địa lý cụ thể. Song song với việc đẩy mạnh phân khúc cao cấp, Xiaomi vẫn duy trì vị thế mạnh ở phân khúc giá rẻ. Doanh số của các thiết bị dưới 200 USD tiếp tục nổi bật trong danh mục sản phẩm của công ty. Điều này cho phép Xiaomi thu hút một phạm vi khách hàng rộng lớn, từ người dùng tìm kiếm giá trị đến những người đam mê công nghệ cao cấp.
Cuối cùng, thành công của Xiaomi trong tháng 8 cũng được hỗ trợ bởi yếu tố mùa vụ. Đây là thời điểm doanh số iPhone thường sụt giảm do người dùng chờ đợi thế hệ mới ra mắt vào tháng 9. Xiaomi đã tận dụng tốt cơ hội này để đẩy mạnh doanh số và vượt qua Apple.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng vị trí này có thể thay đổi khi Apple tung ra dòng iPhone 16. Mặc dù vậy, thành tích của Xiaomi vẫn đáng được ghi nhận và cho thấy tiềm năng cạnh tranh mạnh mẽ của công ty trong tương lai.
