Thương hiệu Red Bull thắng đậm nhờ... cú nhảy trên trời

Thương hiệu Red Bull thắng đậm nhờ... cú nhảy trên trời

(ĐTCK) Ngày 14/10, tại Roswell, một địa điểm thuộc bang New Mexico (Mỹ), ông Felix Baumgartner, 43 tuổi, quốc tịch Áo đã thực hiện cú nhảy ngoạn mục “vô tiền khoáng hậu” từ độ cao hơn 39 km. Ông đã tiếp đất an toàn trước sự theo dõi trực tiếp của hàng triệu người trên khắp thế giới.

Cú nhảy này đã khiến Felix Baumgartner lập cùng lúc nhiều kỷ lục thế giới, có thể coi là vượt quá mức chịu đựng của con người. Đó là người nhảy tự do ở độ cao lớn nhất từ trước đến nay (39 km); người có cú rơi tự do trong không trung lâu nhất mà không bung dù (hơn 4 phút và chỉ mở dù khi cách mặt đất 1,5 km); người đầu tiên bay trong không gian vượt qua tốc độ âm thanh (1.200 km/h), thậm chí có thời điểm đạt tới tốc độ tối đa là 1.342 km/h chỉ với bộ đồ bảo vệ được thiết kế đặc biệt...

Đây là kết quả thành công mỹ mãn của Dự án có tên gọi là Red Bull Stratos, do Red Bull, tập đoàn sản xuất nước tăng lực của Áo tài trợ. Dự án Red Bull Stratos kéo dài trong 5 năm với khoảng 100 người trực tiếp tham gia, song tổng chi phí lại không được tiết lộ.

Bằng việc tài trợ toàn bộ chi phí cho cú nhảy phi thường của Felix Baumgartner, Red Bull đã cho cả thế giới thấy rằng, chiến lược marketing của Tập đoàn có thể vượt rất xa những ranh giới thông thường.

Các chuyên gia marketing và xây dựng thương hiệu quốc tế nhận xét, cú nhảy thành công này của Felix Baumgartner được nhiều kênh truyền hình tại 50 quốc gia truyền trực tiếp đã trở thành một sự kiện PR và marketing với hiệu quả cao bất ngờ cho thương hiệu Red Bull. Theo ước tính của các chuyên gia marketing, cú nhảy này làm tăng thêm giá trị hơn 100 triệu USD trên toàn cầu cho thương hiệu Red Bull.

Theo ông David Haigh, CEO của Hãng Brand Finance (Anh), giá trị thương hiệu của Red Bull hiện ước đạt tới hơn 5 tỷ USD. Để tiện so sánh, giá trị thương hiệu của Coca Cola khoảng 40 tỷ USD; của Pepsi gần 24 tỷ USD.

Mark Borkowski, một chuyên gia Anh có tiếng trong xây dựng thương hiệu nhận định: “Tôi hết sức khâm phục thương hiệu Red Bull. Rất ít thương hiệu có thể làm điều liều lĩnh và kỳ diệu như tài trợ cho cuộc nhảy độc đáo có một không hai này”.

Việc Red Bull gặt hái thành công về giá trị thương hiệu từ cuộc nhảy mạo hiểm thành công vừa qua của Felix Baumgartner không quá bất ngờ với giới kinh doanh, đầu tư và xây dựng thương hiệu. Lý do là, ông Dietrich Mateschitz hiện sở hữu 49% cổ phần  của Red Bull từ lâu luôn chọn chiến lược chỉ tài trợ cho những môn thể thao mạo hiểm để thể hiện sức mạnh vô địch của nước tăng lực Red Bull. Sản phẩm này ở Việt Nam được khá nhiều người biết đến dưới cái tên nước tăng lực “bò húc”. Mà logo của Red Bull thực sự là hình ảnh của 2 con bò húc nhau.

Ông Dietrich Mateschitz, 68 tuổi, quốc tịch Áo là một chuyên gia marketing được đào tạo cơ bản chuyên ngành này tại Đại học Thương mại Vienna (Áo). Sau khi tốt nghiệp đại học ở tuổi 28, ông đã làm việc cho Unilever, Jacobs Coffee, trước khi trở thành giám đốc marketing quốc tế cho Blendax, một công ty Đức chuyên kinh doanh kem đánh răng, kem dưỡng da và dầu gội, sau này được Tập đoàn Procter & Gamble (P&G) mua lại.

Do tính chất công việc, nên ông Dietrich Mateschitz thường xuyên phải đến rất nhiều nước trên thế giới. Trong một lần tới Thái Lan, ông đã biết đến một loại nước tăng lực được bán phổ biến tại châu Á, đó là Krating Daeng của tỷ phú Thái Lan Chaleo Yoovidhya. Năm 1984, Dietrich Mateschitz đã quyết định bỏ việc và cùng Chaleo Yoovidhya thành lập ra Công ty sản xuất nước tăng lực Red Bull GmbH. Hai ông mỗi người đóng góp 500.000 USD và sở hữu 49% cổ phần của Công ty, 2% còn lại thuộc về con trai Chalerm Yoovidhya của Chaleo Yoovidhya.

Ông Dietrich Mateschitz là người điều hành chính  của Red Bull và trong nhiều năm sau đó, ông thay đổi tất cả mọi thứ liên quan đến loại nước uống Krating Daeng, từ công thức cho đến bao bì. Ông đặt tên sản phẩm này là Red Bull (có hình ảnh 2 con bò húc nhau), biến nó thành nước uống có gas và đựng trong lon màu bạc - xanh lam đặc trưng. Khẩu hiệu “Red Bull chắp cánh cho bạn” được một người bạn của ông nghĩ ra sau đó và được sử dụng đến tận bây giờ.

Red Bull hiện là thương hiệu nước tăng lực số một thế giới, với doanh thu năm 2011 là 5 tỷ USD. Theo xếp hạng mới nhất của Tạp chí kinh doanh Forbes (Mỹ), với tổng tài sản ước đạt 5,3 tỷ USD, Dietrich Mateschitz hiện là tỷ phú thứ 193 thế giới.

Red Bull hiện có cổ phần tại 2 đội bóng đá Red Bull Salzburg (Áo), New York Red Bulls (Mỹ) và đội đua ô tô công thức 1 (Formule 1) Red Bull Racing. Ngoài ra, Red Bull còn tài trợ cho các vận động viên thể thao ở những môn mạo hiểm.

“Đây là cách quảng bá hình ảnh của Công ty mạnh mẽ, hiệu quả hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Chúng tôi luôn nhìn mọi việc một cách sáng tạo và khác người”, ông Dietrich Mateschitz  nhấn mạnh.