iPhone 5C và 5S không nâng được lợi nhuận của hãng. Ảnh: AP
Trong khi đó, CEO Tim Cook vẫn khẳng định rằng việc kinh doanh đang tốt đẹp hơn trước đây. Theo BBC, các chuyên gia phân tích tỏ ra thất vọng với những gì đang diễn ra và họ cho rằng trong tương lai lợi nhuận có thể còn đi xuống nữa. Apple dự kiến đạt doanh thu từ 55 - 58 tỷ USD vào năm sau. Biên lợi nhuận gộp của các sản phẩm có thể rơi vào khoảng 36,5% - 37,5%, thấp hơn các chuyên gia trông đợi. Theo Peter Oppenheimer, Giám đốc tài chính của Apple, lý do chính bởi công ty mất khá nhiều tiền để sản xuất mẫu iPad và Macbook mới.
Sau công bố, cổ phiếu của Apple đã rớt giá nhẹ trước khi trở lại đà tăng trong phiên giao dịch. Mỗi cổ phiếu giờ đạt 529,88 USD, vẫn thấp hơn 13% so với cùng kỳ. "Giờ là thời điểm mọi người đang rất khao khát được thấy một Apple trong vai trò là người thay đổi cuộc chơi như trước đây", chuyên gia tài chính Evan Niu nói. Ông cũng cho hay, quý tới sẽ thực sự là một cuộc kiểm tra đối với các sản phẩm iPad và iPhone mới ra mắt.
Giữa tháng 9, Apple đã giới thiệu 2 mẫu iPhone mới là 5S (cao cấp) và 5C (có giá rẻ hơn). Hai ngày cuối của tuần đầu ra mắt, Táo Khuyết công bố có 9 triệu máy được bán ra. Theo các chuyên gia, một phần thành công có sự đóng góp không nhỏ từ thị trường Trung Quốc, lần đầu được hãng cho vào danh sách bán hàng đợt một. Doanh thu tại đây (bao gồm cả Đài Loan) đã tăng 24%, tuy nhiên Apple không công bố chi tiết về lượng iPhone 5C bán ra.
