Cũng tại đại hội, ban chấp hành Hiệp hội bán hàng đa cấp Việt Nam biểu quyết thông qua đề xuất đổi tên thành Hiệp hội bán hàng trực tiếp Việt Nam.
Bán hàng đa cấp (Multi-Level Marketing) tại Việt Nam là một nền công nghiệp còn non trẻ với lịch sử hơn 10 năm. Tuy nhiên, mô hình này trên thế giới còn gọi là Bán hàng trực tiếp (Direct Selling) có lịch sử đã hơn 60 năm và là một trong những phương thức bán lẻ hàng hoá trực tiếp từ nhà sản xuất (hay doanh nghiệp nhập khẩu) đến người tiêu dùng cuối cùng; trong đó, một phần thu nhập từ việc bán hàng được chi trả cho việc tiếp thị trực tiếp đến khách hàng.
Đây là phương thức bán lẻ phổ biến trên toàn thế giới và đã được thừa nhận rộng rãi và bảo vệ tại rất nhiều quốc gia, cũng như được công nhận tại các cam kết của Việt Nam khi gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO).
Theo Thứ trưởng Bộ Công thương Trần Quốc Khánh, chỉ trong hai năm, sau nhiều biện pháp thanh lọc của cơ quan chức năng, đến nay số lượng doanh nghiệp bán hàng đa cấp ở Việt Nam chỉ còn 1/3, giảm từ 67 doanh nghiệp xuống còn 21 doanh nghiệp. Dù số lượng doanh nghiệp giảm nhưng doanh số cũng như thu nhập của người bán hàng không giảm, cho thấy thị trường đã sàng lọc đúng.
Tuy vậy, vẫn còn nhiều thách thức khi các hoạt động bán hàng đa cấp bất chính còn rải rác xuất hiện, gây ảnh hưởng không chỉ tới xã hội, người dân mà cả những doanh nghiệp trong ngành đang hoạt động nghiêm túc.
Để ngành bán hàng này hoạt động hiệu quả hơn theo ông Khánh, Nhà nước sẽ tiếp tục hoàn thiện môi trường pháp lý, tăng cường công tác kiểm tra, kiểm soát, thậm chí là khởi tố, truy tố những trường hợp bán hàng đa cấp bất chính.
